El desafío del Ad Council: persuadir a los escépticos para que crean en las vacunas contra Covid


Investigadores de la Universidad de Pensilvania realizaron un estudio durante un brote de sarampión el año pasado y concluyeron que “un número relativamente alto de personas están al menos algo mal informadas sobre las vacunas”, y a menudo expresan creencias erróneas sobre la asociación de los tratamientos con el autismo y las toxinas. Los investigadores también encontraron una correlación entre la creencia en la información errónea de las vacunas y la poca confianza en las autoridades médicas, así como la exposición a material sobre vacunas en las redes sociales.

Steve Danehy, portavoz de Pfizer, dijo en un correo electrónico que “la educación pública sobre la necesidad de la vacunación, así como el proceso riguroso mediante el cual se han desarrollado las vacunas, es fundamental”.

Las campañas de mensajes públicos pueden ser fundamentales para persuadir a las personas de que actúen en una crisis de salud. Las advertencias de viaje mantuvieron a muchas turistas embarazadas y viajeros de negocios lejos de las áreas que luchaban por contener la epidemia de Zika en 2016, por ejemplo.

El plan de marketing para una vacuna contra el coronavirus debe persuadir a las personas de que el tratamiento es seguro y efectivo, al mismo tiempo que proporciona instrucciones prácticas sobre dónde pueden vacunarse las personas y cómo pueden programar citas, dijo Dolores Albarracín, profesora de psicología, negocios y medicina en la Universidad. de Illinois en Urbana-Champaign.

“Si no presenta información sobre cómo lograr la vacunación, simplemente una actitud favorable no llevará a las personas al sitio de vacunación”, dijo. “Sin una comprensión de los procesos psicológicos y socioestructurales que conducen a la vacunación, será difícil lograr que el 47 por ciento de las personas que no tienen la intención de vacunarse lo hagan”.

La investigación de Covid Collaborative sugiere que menos del 20 por ciento de los afroamericanos creen que una vacuna será segura o efectiva. Muchos encuestados afirmaron que tenían poca fe en la capacidad del gobierno para cuidar sus intereses o citaron la desconfianza derivada de violaciones éticas pasadas, como el infame estudio de Tuskegee, que rastreó a los hombres negros infectados con sífilis pero no los trató.

“En estas comunidades altamente vulnerables que se ven afectadas de manera desproporcionada por Covid, es un gran ejercicio de construcción de confianza desde cero”, dijo John Bridgeland, uno de los fundadores y director ejecutivo de Covid Collaborative. “Ellos confían en sus médicos, sus farmacéuticos, por lo que tenemos que ir muy localmente para tener mensajeros de confianza”.



Fuente