Un anuncio de vacunas invoca la cultura de Mardi Gras para reducir la vacilación.


Con el chasquido de los tambores, los habitantes de Nueva Orleans se dan vueltas alegres dando pasos altos y pavoneándose como gallinas, vestidos con las mejores galas de sus clubes sociales y krewes. La celebración, mostrada en un Anuncio de servicio público de 30 segundos, es uno de los numerosos esfuerzos en todo el país para persuadir a las personas de que se vacunen contra el coronavirus. Pero su enfoque de cosecha propia, que utiliza personajes del vecindario e invoca la cultura del Carnaval local, puede hacer que sea particularmente efectivo, dicen los expertos en vacilación de vacunas y cambio de comportamiento.

“¡Me voy a poner la vacuna para que podamos tener Mardi Gras, todos!” grita Jeremy Stevenson, un cazador de monogramas indio de Mardi Gras, también conocido como el segundo jefe Lil Pie, mientras se balancea en una torre de 12 pies de plumas turquesas y cuentas.

Otros lugareños se adelantan para ofrecer sus propias razones y concluyen: “¡Sleeves Up, NOLA!”

“Lloré varias veces y también me reí a carcajadas con alegría. El sentido de comunidad es contagioso ”, dijo Alison M. Buttenheim, directora científica del Centro de Incentivos para la Salud y Economía del Comportamiento de la Universidad de Pensilvania. “La vacunación se enmarca como una acción colectiva a la que todos pueden contribuir para recuperar las cosas que la comunidad valora y aprecia”.

Aunque las tasas nacionales de vacilación por las vacunas están disminuyendo, las encuestas muestran que la antipatía por las nuevas vacunas todavía está muy extendida entre algunos grupos demográficos. Pero ha habido poco consenso sobre las formas de generar confianza en la toma.

En noviembre, Nueva Orleans reunió una coalición de médicos de salud pública, clérigos, líderes de comunidades negras, latinas y vietnamitas y jefes de los grandes clubes sociales de la ciudad. El grupo identificó íconos culturales que atraerían ampliamente a los residentes.

En lugar de centrar los mensajes en las miserias provocadas por la pandemia, decidió enfatizar un tono aspiracional y acogedor, una idea central derivada de investigación del cambio de comportamiento.

“Me voy a poner la vacuna para poder visitar a mi mamá de 92 años y poder comer en nuestros restaurantes favoritos”, dice Julie Nalibov de Krewe of Red Beans.

El anuncio se transmitirá en las estaciones de televisión locales y saturará las redes sociales. Las fotografías adornarán vallas publicitarias en toda la ciudad.





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