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“Parece un niño normal jugando con sus juegos normales, pero como investigador que estudia la obesidad infantil, los productos de marca realmente se destacaron para mí”, dijo el Dr. Bragg. “Cuando miras estos videos y los niños fingen hornear cosas en la cocina o desenvuelven regalos, parece identificable. Pero, en realidad, se trata de un panorama de promoción increíblemente diverso para estos productos poco saludables “.
En un comunicado, Sunlight Entertainment, la productora de Ryan’s World, dijo que el canal “se preocupa profundamente por el bienestar de nuestros espectadores y que su salud y seguridad es una prioridad para nosotros”. Como tal, seguimos estrictamente todos los términos de servicio de las plataformas, así como las pautas establecidas por la FTC y las leyes y regulaciones a nivel federal, estatal y local “.
La declaración decía que Ryan’s World acogió con satisfacción los hallazgos del nuevo estudio y agregó: “A medida que continuamos evolucionando nuestro contenido, esperamos formas en las que podamos trabajar juntos en el futuro para beneficiar la salud y la seguridad de nuestra audiencia”.
Otros canales infantiles populares en YouTube muestran a niños influyentes haciendo pruebas de sabor con galletas Oreo, Pop Tarts y helado Ben & Jerry’s o sentados en autos de juguete y pidiendo comida rápida en los drive-through de Taco Bell, McDonald’s, Burger King, KFC y otras cadenas. . “Esto es básicamente un sueño para los anunciantes”, dijo el Dr. Bragg. “Estos niños son celebridades, y sabemos por otros estudios rigurosos que los niños más pequeños prefieren productos respaldados por celebridades”.
Para documentar el alcance del fenómeno, la Dra. Bragg y sus colegas identificaron a cinco de los principales niños influyentes en YouTube, incluido Ryan, y analizaron 418 de sus videos más populares. Descubrieron que los alimentos o bebidas aparecían en esos videos 271 veces, y el 90 por ciento de ellos eran “artículos de marca poco saludables”. Algunas de las marcas que se presentaron con mayor frecuencia fueron McDonald’s, Hershey’s, Skittles, Oreo, Coca-Cola, Kinder y Dairy Queen. Los videos de comida chatarra se han visto colectivamente más de mil millones de veces.
Los investigadores no siempre pudieron decir qué productos se les pagó a los influencers por promover, en parte porque los patrocinios no siempre se revelan claramente. La Comisión Federal de Comercio ha dicho que las personas influyentes deben revelar “de manera clara y visible” sus relaciones financieras con las marcas cuyos productos respaldan en las redes sociales. Pero los críticos dicen que la política rara vez se aplica y que las personas influyentes a menudo la ignoran.
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